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Si el resultado de una encuesta anterior, de diciembre del 2018, arrojó la siguiente información: Fig. 1 Resultado de preferencias de residentes RM urbana Zona norte Zona sur % Preferencia de compra – año 2018 35% 95% 55% Se puede estimar que la zona más heterogénea es:

El propósito del análisis de conglomerados en un estudio de mercado es:

¿Qué característica de la variable tiempo es relevante para decidir usar muestras por sobre un Censo?

Son métodos de muestreos probabilísticos:

Jesús Manchas es gerente de marketing de eCompras para Latino América. En estos momentos, se encuentra decidiendo entre instalar un centro de datos en Chile o en Argentina para el desarrollo de e-commerce. La evaluación a nivel de macroentorno tiene ventajas y desventajas para ambos países. Por una parte, Chile tiene una mejor evaluación en términos de estabilidad política y económica en los últimos 20 años y, por otra, Argentina presenta un mejor desempeño tributario, aun cuando la situación general es más inestable. Por esta razón, a nivel micro, el potencial de desarrollo en Chile de mercado en el corto plazo se ha transformado en un factor decisivo. La gerencia de marketing ha decidido realizar un estudio para determinar los hábitos de compra de diferentes zonas urbanas de Chile. Para su estudio, requiere informar dentro de los próximos minutos el tamaño aproximado de la muestra para presentar el requerimiento de presupuesto. Dado que las oficinas de eCompras están en USA, recurren a información en línea (internet) para obtener los datos sobre población de Chile y se encuentran con que el censo anterior tuvo graves errores en los informes finales, además, se sabe que Amazon solo acepta muestras con un rango de error y confianza específico. Si Amazon para Latino América acepta muestras con un máximo de 5% de error y un mínimo de 95% de confianza para estudios a nivel país o por zonas y, en el caso que, los resultados sean reportados por ciudades, un mínimo de 99%. Jesús debe hacer un cálculo óptimo, sabiendo que finanzas siempre presionará por pagar lo menos posible y sabiendo que el tamaño de la población es desconocido. ¿Cuál es el tamaño de la muestra óptimo que debe entregar Jesús Manchas?

Es importante para lograr que los encuestadores apliquen la encuesta de la misma forma y los resultados puedan ser usados para el estudio:

Método de selección muestreo sistemático. Si aplicas muestreo sistematizado por zona, considerando que el número aleatorio de inicio es 1 y que el criterio de selección que se realiza cada n-ésimo elemento es 3, para la zona norte, los jefes de hogar seleccionados son: Tabla extracto de marco muestral

¿Cuándo las condiciones de la magnitud de probabilidades favorecen el uso de muestreo probabilístico?

Las sesiones de grupo pueden ser aplicadas para obtener:

Para estudios cuantitativos los siguientes son análisis multivariables: